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李宁线上线下零售大幅增长，整体表现领跑国内运动服饰行业

来源：责编：时间：2023-08-09 13:39:18 3663观看

导读今年上半年，李宁线上线下整体零售流水实现90%至100%增长，渠道库存录得中单位数下降，库龄结构改善，其中直营店铺销售流水大幅增加88.5%，电商业务也录得77.8%的高速增长，特许经销商的订货量也明显增加，同比大涨4

今年上半年，李宁线上线下整体零售流水实现90%至100%增长，渠道库存录得中单位数下降，库龄结构改善，其中直营店铺销售流水大幅增加88.5%，电商业务也录得77.8%的高速增长，特许经销商的订货量也明显增加，同比大涨47.7% ，凸显经销商对国内市场及品牌的信心。整体表现领跑国内运动服饰行业。

产品方面，李宁上半年研发及产品开发投入同比增长34.5%至1.87亿元，重点投入于篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时尚五大核心品类，在强化产品专业运动属性的同时，把握时尚趋势及运动文化，推出更紧贴消费需求的产品。李宁的运动时尚品类还通过产品联名、原创故事IP等方式，持续与年轻消费群体进行深度沟通。运营方面，李宁选择以多元化渠道发展策略为本，强化店铺零售运营能力，完善线上线下一体化的经营模式，提升渠道效率。同时在全国范围内推动高效大店策略，建立能体现李宁品牌运动和潮流形象的组货和运营管理模式，并让消费者体验与时俱进的店铺形象，加强品牌认同感和忠诚度。

对于业绩的强劲表现，李宁认为撇除上年同期基数较低的因素，还源于国内市场消费快速反弹和国产品牌加速走入大众视野，令中国运动服饰行业大环境态势趋向明朗。整体来看，李宁将继续贯彻“单品牌、多品类、多渠道”策略，巩固李宁式体验价值，以在市场中占据不可替代的位置。不过，作为中国专业运动领域的领军品牌之一，李宁的野心还在继续扩大，试图把握体育产业疫后起飞的新机遇，为消费者创造更多元化和精细化的产品及服务，目标是把源自中国的李宁品牌打造成备受全球认可，具有时尚性的国际一流专业运动品牌。

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