Z世代消费者的崛起，目前正引导着各大行业对新一代年轻消费者们的“口味”进行着紧密关注。各大品牌的策略重点也正逐渐转向年轻、潮流等相关字眼，对于车企来说也是如此。
据不完全统计，目前启动数藏项目的车企已多达30余家，各大车企在近月来的动作更是频繁，从中可以看出数藏的营销方式似乎成为了近月来车企们的“宠儿”。
这么多车企纷纷入局，数字藏品这一模式能给他们带来什么呢？
数字藏品模式目前也成为了赋能广告营销的一大方式。去年8月，奥迪推出“幻想高速”系列数字作品，并以盲盒形式赠送给前100位新奥迪A8L 60 TFSIe的车主。
在数字藏品热度火爆的当下，这既为新品发售打开了话题度，也以这极具收藏价值的数字藏品回馈了消费者，增强了品牌调性。
今年4月，小鹏汽车宣布在天猫正式推出以P7为原型的数字藏品，这一动作在相当程度上让原来“沉寂”的老用户们被再一次唤醒，同时也吸引不少新用户前来一探究竟。
除此之外，小鹏汽车还“空降”顶流虚拟偶像柳夜熙的短视频中，联手打造《地支迷阵》系列主题短剧。
自视频发出后，相关话题总阅读量突破1亿大关，话题#当柳夜熙遇见新鹏友 #柳夜熙的元宇宙新鹏友 均迅速登上抖音热搜第6名，可以说是为小鹏P7的限定车型的推出做了个别出心裁的预热，引发了火爆关注。
除了发布数字藏品，有的品牌也开始着手创建自己的藏品社区，来为自己的用户们打造一个可靠、便利的专属交流空间。
4月18日，现代汽车集团在官网上表达了对数藏赛道的关注，并正式公布了与大猩猩数字藏品品牌Meta Kongz的项目合作。
与其他数字藏品项目一样，现代汽车集团4月15日就开通Hyundai_NFT官方推特帐号和 Discord 帐号，建立起自己的数藏社区，以便与用户们进行更方便快捷的交流和沟通。
同样的，数字藏品也成为了链接品牌和用户的一大方式。
6月10日，比亚迪汉EV千山翠限量版的用户陆续收到短信，短信是由比亚迪官方所发出的一则“邀请函”，邀请车主们前来兑换比亚迪数字画作，成为“限定藏家”。
除了广告营销与创收方面，数字藏品的“藏品”二字，也让一些品牌记忆得以有留在数字空间被永久珍藏的机会。
随着世界的飞速发展,可持续发展已成为全球共识，未来汽车会电动化和发动机安静化，这也预示着在未来BMW M发动机标志性的轰鸣声将会被取代。
为此，Serviceplan Middle East与BMW发起了一项 NFT 活动，创建了一个以BMW M发动机录音为特色的“声音博物馆”。
这个博物馆是一个独特的宝马发动机音频库，由19个NFT组成。这些NFT使用了定制的数据可视化仪器，以视觉化的形式进一步描绘了宝马M发动机的声音。
在区块链技术的加持下，数字化产品实现了永久保存和不可复制两大功能。这既保留了消费者心中对BMW M的标志性记忆，也代表着在数字时代下，品牌的经典产品或特性可以被作为艺术品珍藏，不论是对消费者而言还是对于品牌而言都有着宝贵的意义。
从目前的情况来看，属于低频消费的汽车行业对数字藏品模式的探索是意料之中。在Z时代年轻消费者的崛起之下，汽车品牌的年轻化转型已经成为了必然的趋势，而汽车行业对于数字藏品模式的探索也是看中了其IP属和潮流形式。
在这一模式下，广告营销、增强品牌调性、活化用户群等功能已经被逐渐摸索出水面，诸如售后、维修等环节与数藏形式的结合也已有人在其间探索。
不难看出数藏之火还可在这片领域内迸出更加绚丽的火花，在未来进一步为拥抱新世代的汽车行业赋能加码。
本文链接：//www.dmpip.com//www.dmpip.com/showinfo-40-530-0.html车企巨头已开启元宇宙版图
声明：本网页内容旨在传播知识，若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。邮件：2376512515@qq.com
上一篇： 曾让资本疯狂的元宇宙，如今仅剩“QQ秀”
下一篇： 天下秀求变，元宇宙“新生”？
Copyright © 2016-2023 天津谷骐科技有限公司 版权所有 sitemap.xml
违法及侵权请联系：2376512515@qq.com 津ICP备18001702号
津公网安备 12010102000574号
