开篇老雅痞先来划重点：
一些公司开始采取积极的方式来保护他们在元宇宙的知识产权。
耐克、爱马仕和米拉麦克斯最近提起诉讼，声称NFT侵犯了他们的知识产权。
Insider采访了四位知识产权专家，了解营销人员如何在元宇宙中最好地保护他们的品牌。当然，如果你作为艺术家或者创作者，想了解更多关于NFT的知识产权信息，欢迎留言给老雅痞。
从虚拟餐厅到可穿戴的游戏内NFT，消费者越来越习惯于在所谓的元宇宙平台和基于区块链技术的Web3应用程序上看到品牌标志。
但也逐渐让大家意识到，Web3承诺的匿名性和缺乏中央管理机构，可能会导致知识产权和商标侵权的广泛传播。
一些品牌正在积极地进行应对。2月初，耐克公司对StockX公司提起民事诉讼，声称该在线经销商的虚拟NFT运动鞋侵犯了其商标。爱马仕在2021年底对梅森·罗斯柴尔德提起诉讼，声称艺术家的模糊NFT "MetaBirkins "侵犯了其标志性的伯金手袋商标。而米拉麦克斯在去年11月起诉了导演昆汀·塔伦蒂诺，因为他试图拍卖其《纸醉金迷》的部分剧本的NFT。米拉麦克斯公司声称该工作室拥有出售与该片有关的NFT的权利。这三个案件的被告都否认了这些指控。
Insider采访了四位知识产权律师和法律专家，他们承认，元宇宙和Web3应用的早期淘金热感觉可能使它们成为一些品牌的可怕环境。他们阐明了为什么品牌在保护其知识产权时需要考虑Web3的特点，如永久性、去中心化和匿名性。
"律师事务所Reed Smith的合伙人Danielle Garno说："如果Web3中没有允许你执行你的知识产权的删除机制，那么知识产权就有可能在Web3中有效地消失。
品牌必须迅速而谨慎地采取行动，在别人之前在元宇宙中争取自己的地位。
用区块链技术记录的交易，如NFT，是永久性的。这给品牌带来了一个难题。Garno说，一方面，他们不能像2010年代早期的Facebook那样“快速行动并打破常规”。事实上，Web3的专家们建议，营销人员需要首先了解Web3的意识形态，以避免因过快地加入而被视为抢钱的人。
另一方面，公司确实需要迅速行动，以确保他们的版权在Web3环境中得到保护，以免别人对品牌提出永久的虚拟要求。Cowan Liebowitz Latman公司的律师Joel Schmidt说，到目前为止，最好的办法是通过美国专利和商标局等机构在现实世界中注册商标。也就是说，目前还没有涵盖NFT等事物的具体类别。
在一个典型的侵权案件中，法官可能会命令对侵权商品进行物理处理或从网上删除。
但在Web3环境中，为了有效地使它们不再流通，你必须“烧毁”它们，使它们失去价值。Garno这样说。在这种情况下，烧毁是指将与NFT相关的数字资产发送到一个空的地址，在那里没有人可以接触到它，它也不能被出售或转让。
Garno在最近的一篇博文中写道，当涉及到爱马仕与罗斯柴尔德的案件时，它提出了关于购买MetaBirkin NFT的第三方的问题，以及如果法院判决罗斯柴尔德败诉，他们是否会被允许访问他们的NFT。
去中心化可能使品牌在Web3环境中更难实施其版权。
在网络的早期，去中心化是决定性的意识形态，允许用户在网络上发布任何东西而不必服从中央权威。这一点通过将计算过程分布在许多节点上而不是中央服务器上而变得可以实现，就像谷歌和Facebook这样的平台一样。
这给品牌带来了一个问题。与社交媒体平台不同的是，目前还不清楚谁在管理这个空间。
Fox Rotschild公司专门从事知识产权法的合伙人John Shaeffer说：“你不可能向Facebook、Twitter或Amazon发送一封电子邮件，说'把这个拿下来'。"但这也会产生反作用，很多竞争者会直接打电话给亚马逊说，'把这个产品拿下来，因为它在抄袭我的产品'，而这是不对的。”
“公钥”不能直接追踪到现实世界的身份
匿名和假名是吸引Web3用户的两个最大因素。但是，由于Web3固有的可追溯性，对于那些想在元宇宙中追究侵权者的品牌来说，有一些潜在的追索权。
这是由于Web3对以太坊等区块链技术的依赖，大多数NFT都是在这里铸造的。根据其创造者的说法：每个铸造的代币都有一个独特的标识符，每个NFT都必须有一个所有者，这是公开的记录，任何人都可以很容易地验证。"
这些标识符也被称为公钥，尽管它们不能直接追踪到现实世界的身份，所以要确定区块链上某一特定事件背后的现实世界的人可能会很棘手。专家表示，与在线造假和侵权行为一样，围绕识别潜在被告的执法策略可能会随着时间的推移而发展。
在线版权合规公司Pex的首席收入官Kirstine Stewart说：“有了去中心化，你就有了独特的指纹、独特的内容、独特的IP，可以直接回到最初的创造者那里。”
'我们想被看作是一个商标霸主吗？
识别虽然是可能的，但作为Web3和元宇宙应用中的品牌安全策略可能并不可取。
Garno说：“一个考虑因素是，'我们想被看作是一个商标霸主吗？"另一个是，'我在对谁执法？公关策略会不会更激进？" 、”
Garno说，品牌应该询问是否有办法与被指控的侵权者合作，同时仍然执行他们的知识产权，而不是用残酷的法律条款进行严厉的打击。
“如果我是蜘蛛侠的粉丝，而我想打扮成蜘蛛侠的样子在元宇宙里到处走动，漫威公司能诉我吗？”Shaeffer说，“这真的不是一个法律问题。这是一个商业问题，还没有人能够很好地平衡。”
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