来源：零态LT
元宇宙泡沫正在碎裂，进入2023年后这一赛道热度一直在递减。
今年2月，微软解散了成立仅四个月的工业元宇宙部门；今年3月，该公司2017年收购的虚拟现实社交平台AltspaceVR也彻底关闭。同时间，另一家巨头也选择撤出元宇宙赛道——华特·迪士尼公司宣布，撤销开发元宇宙战略的小型部门。
而曾“孤注一掷”将脸书更名为“Meta”的首席执行官马克·扎克伯格今年也忽然话锋一转，表示将把业务重点放在人工智能上…全球巨头纷纷从元宇宙赛道“脱轨”，国内的互联网巨头也不例外。前有快手元宇宙负责人马英武离职，元宇宙业务暂停；近有腾讯旗下发展元宇宙概念的XR部门正式解散。
一系列动向都流露出虚拟经济所构建的元宇宙已经遇冷，甚至不乏媒体称“元宇宙已进入冰河时期”。
但在巨头们都在掉头之时，却还有企业在不断“押注”，比如今天的主角——打造虚拟内容工业化的智能云平台魔珐科技。
近日，魔珐科技又解锁了一个虚拟“新人物”，并召开了一场颇有声势的线上产品发布会，来推出这位“虚拟人智能体镜JING”。
据官方介绍，此次推出的“智能体”可以作为载体，嵌入PC端网页、手机APP、公众号和小程序等渠道，替代传统企业官网、企业PPT、产品介绍等载体，将平面图文的单向讲解模式，升级为以虚拟人为载体实时视频互动模式。
同时，“智能体”还适用于企业对外宣传、销售等场景，可以对用户进行讲解、答疑、引导；8月后，结合他家推出的虚拟直播产品，企业可以使用虚拟人进行直播。
从宣传内容看，此次推出的虚拟人镜JING，形象依然带着“魔珐味”，人物细节设计细腻，外在形象也非常美观。但如从商业应用的角度看，目前，镜JING所展示出的想象力，和过往虚拟人行业的“套路”却并无二致，都离不开“出道”炒热，再商业化运作。
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02 虚拟人做客服，“杀鸡用牛刀”
从魔珐科技业务布局看，主要也是以TO B为主，因为只有这样才能先生存、后发展，但这钱并不好赚。
首先，对中小企业来说，特别定制一个虚拟人在线上渠道进行展示，并不是必要的营销环节；换句话说，企业如果觉得文字枯燥，可以用真人视频、动画、3D多形式展示内容都可以，没必要定制虚拟人。
而大企业，主要有两部分需求，一个是品牌宣传目的，在这一部分，企业相比于定制自己的虚拟人，更倾向直接选择知名虚拟人IP合作，更能创造话题、带动流量；另一个是虚拟人员工，让虚拟人代替一部分人工，如金融行业用“数字员工”做催收、客服工作。
但企业找虚拟人进行宣传，市场上有很多知名IP可以选择。如风靡抖音的美妆达人柳叶熙，首个国风文化出海的天妤，时尚博主AYAYI，AI数字人希加加，首位男虚拟数字人川CHUAN等。
其中，AYAYI不仅是“天猫超级品牌数字主理人”，还与娇兰、保时捷、LV、纪梵希、迪奥、拉夫劳伦、Prada、博世、欧莱雅等大品牌均有合作；人气很高的柳夜熙，更是合作了小鹏汽车、Vivo、安踏、字节游戏等超过200个品牌。
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03 市场留给虚拟人的时间不多了
明知不新鲜，却还要作为创新产品来推出和宣传，侧面流露出魔珐科技的“苦衷”。
众所周知，元宇宙相关赛道非常烧钱，但回报周期却非常长，正是由于当下技术所能达成的结果商业化空间有限，所以众多巨头纷纷撤出。
2023第一季度财报显示，Meta元宇宙业务Reality Labs营收3.39亿美元，同比腰斩（51%），亏损同比扩大近35%，至39.92亿美元。过去一年，这家公司因元宇宙业务亏了137亿美元，而Meta预计，今年的亏损还将扩大。
在2月份的四季度财报会上，早有细心的观察者注意到，扎克伯格提到AI共28次，元宇宙则只有7次。外界纷纷猜测，扎克伯格是否要远离元宇宙这个烧钱无底洞。
而当元宇宙进入“冰河”，市场真正留给虚拟人发挥的时间不多了。
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04 写在最后
2017年成立的魔珐科技，已算是赛道中相对成熟的公司，目前估值已达11亿美元。但从基本盘来看，目前的盈利能力和业务前景，与其市场期许还尚有一定差距。
在当下元宇宙行业遇冷、行业竞争不断加剧的环境下，企业仅靠推虚拟人IP造势、给市场打概念显然是不够的，如果想实现更长足的发展，应潜心研发差异化技术，并通过已有的IP尽早实现规模化变现，提早布局未来。
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