复盘国内智能投影市场的扩张历程,从各种维度来看,这似乎是一个不断创新,又不断陷入内卷的行业,每年总会出现一大批新品、新玩家、新卖点,然后市场出现繁荣的景象,转瞬之间即翻转为红海。
近日,从洛图科技发布《2024年H1中国智能投影市场分析报告》中则展示出全新的态势:代表高端高画质的4K超高清投影和激光投影同比涨幅分别高达61%和51%,激光投影市场超过98%的市场份额都被Vidda、极米、坚果、爱普生等排名前五品牌瓜分;其中8000+元超高端市场的销量份额中,Vidda占比达到36.1%,位列第一。
智能投影赛道中,三色激光脱颖而出
近年来,我国智能投影市场增速明显放缓,行业由红利期过渡到缓慢增长期的态势逐步得到确认。根据日前洛图科技发布《2024年H1中国智能投影市场分析报告》显示,2024年上半年,中国智能投影(不含激光电视)的全渠道销量为288.9万台,同比增长3.5%,相比前几年动辄20%以上的高速增长明显放缓。
行业增速换挡,除了受新兴显示品类崛起和其它外部因素影响外,产品体验“缺失”也是关键原因。以智能投影行业占比最大的1LCD品类为例。当前,市面上相关厂商打造的1LCD产品多聚焦于中、低端市场。从技术使用难度、投入成本等方面来看,1LCD拥有多方面的优势。
但是从用户视角来看,随着家用智能投影用户尝鲜需求的消散,越来越多用户在选购产品时更加注重使用体验和画质表现。因而,当前家用智能投影行业已然进入关键的技术比拼周期,这种形势下,相关品牌想要形成差异化优势,打破增长怪圈,还是需具备更为强大的自主技术创新能力。三色激光投影的崛起即验证了这一点。
同样是来自洛图科技发布报告显示,2024年上半年,尽管整个智能投影市场增幅不大,但是代表高画质和消费产业升级的4K投影和激光投影涨幅分别高达61%和51%。其中,三色激光投影更是一枝独秀,上半年在激光类投影市场中的销量占比达到71.6%,较去年同期上涨了17.3个百分点。数据背后所代表的,正是用户对画面色彩表现、清晰度上的需求不断升级,也就是对显示产品极致视觉效果的追求。
Vidda引领大屏观影下的三色激光风潮
如今,智能投影诞生已有10年,虽然用户群体曾经增长很快,但一直以来因为画质和亮度问题被专业影音玩家视为入门“玩具”。而自从2022年5月Vidda推出全球首款4K三色激光投影以来,这种观念正在得到改变。
今年5月8日,Vidda进一步推出第三代三色激光投影C2系列,从激光器、变焦方式、亮度等技术维度,实现家用智能投影画质表现的再升级。作为唯一能兼顾高亮度和高画质的投影光源技术,三色激光使得Vidda C2拥有110% BT.2020的超高色域和△E<0.9的超高色准,不仅碾压了传统智能投影,即使是主流的OLED和液晶电视也只能望其项背。此外,Vidda C2系列还通过了德国莱茵TUV“0有害蓝光”证书的护眼属性,这意味着它既保证了用户对于高清观影的需求,还满足了用户日益重视的护眼需求。
而其中旗舰级的的C2 Ultra,更是完美的解决了高端消费群体在家中营造私人影院的愿景。通过搭载行业首发的MCL 38激光器,将产品亮度提升至3000流明,对比度高达2000:1,这使得它对比目前主流的旗舰产品无论是画面整体亮度还是色彩表现均具备大幅的优势。难怪Vidda投影产品负责人姜龙称这款产品领先行业至少一代。
此外,在Vidda C2 Ultra和C2 Pro上都配有万向云台以及超级光学变焦镜头,只需2米距离投出100英寸画面,在同类产品中是绝无仅有的。同时,顶级音响品牌JBL扬声器的加入也为其影音体验增色不少。
不仅如此,Vidda通过对消费端的深度洞察以及技术端的强力支撑,还打造出了C2 Ultra、C2 Pro、C2S、C2 至臻版四款以三色激光为主线的产品矩阵。并且将更实用的功能、更强的音画体验、更百搭的使用场景带给到了不同需求的用户群体。
从这一点来看,Vidda虽是显示领域“新人”,但却深刻洞察到了用户的这一需求变化。不仅是电视端频频推动大屏普及,在投影端更是通过三色激光技术,满足追求极致视听体验、想要在家里塑造出“私人影院”的用户群。
而用户端具体可感的产品功能体验,也是技术积累从量变到质变的结果。公开资料显示,目前,Vidda背靠的海信拥有8大研发中心、6大生产基地以及1900多位科研的硕士博士。并且在激光显示技术方面,拥有超2500项相关专利。
正是因为以上种种,使得Vidda成为了上半年表现最为亮眼的投影品牌。在行业整体增速不大的背景下,2024年1~6月,Vidda投影销量同比增长68.5%,销额同比增长67.9%,线上4K投影和激光市场,Vidda均跻身前三甲;8000+元超高端市场的销量份额中,Vidda占比达到36.1%,位列第一。
相较于国内其他投影品牌,Vidda做产品的最大不同在于,其着眼于产品在画质、音质等体验方面的能力,超预期满足目标用户所需,差异化优势已颇明显。目前Vidda上线的电视、投影产品,凭借出色的产品性能、“质价比”等标签,已经或正在用户中间打响口碑和积累心智。
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