假日向来是观察消费市场走势的重要窗口，从数据来看，今年，在消费品以旧换新、顶级体育赛事、文旅消费券等众多积极因素带动下，国庆假日火热，不仅各地迎来了旺盛的人气，消费市场同样热力十足，彰显出经济的澎湃活力。
国庆假期消费活力涌动
长达7天的长假，不少人都选择趁此出行去感受祖国的大好河山。央视网报道，假期前三天，日均近3亿人出行，众多县域旅游目的地酒店预订量增长50%以上。截至目前，全国门票订单量同比去年增长37%以上。出行平台数据显示，全国举办超3600项约2.4万场次文旅消费活动。
从地方来看，假期前三天，北京全市60个重点商圈客流量2696.9万人次，同比增长20.9%；江苏全省重点商贸流通企业累计实现销售额约20.6亿元，同比增长13.5%；成都、杭州等地重点商圈人流量和销售额均呈现明显增长。同程旅行平台数据显示，10月1日至3日，全国热门景区预订热度同比上涨近三成。植物园和展览展馆类景区预订热度增长迅速，同比涨幅均超过一倍，国内热门城市主要有深圳、广州、北京、成都、重庆、上海、杭州、西安、长沙、苏州。
今年国庆假期，顶级体育赛事为各地消费添了“一把火”。WTT中国大满贯、中国网球公开赛、ATP上海网球大师赛吸引了众多游客观看，体育赛事成为了带动消费的有力推手，以中国网球公开赛为例，数据显示，截至10月1日11点，比赛的所有门票就已售罄，门票收入突破7000万元。
美团数据显示，国庆前5天，餐饮堂食消费日均值相比2023年国庆假期增长33.4%，分消费时段来看，夜间时段消费较2023年假期增长44.8个百分点。
以旧换新进行时，家电消费迎新增长动能
长假期是居民的消费旺季，家电作为消费领域的“四大金刚”之一，向来是消费的重点领域。今年以来，伴随大规模以旧换新行动的开启，家电市场迸发出前所未有的活力，在国庆长假期，家电消费更是迎来了新一轮增长动能。
央视报道，假期里，大宗商品消费绿色化、智能化趋势明显。国家600亿元消费品以旧换新补贴资金陆续下达。商务部最新数据显示，国庆假期前三天，有104.55万名消费者购买以旧换新8大类家电产品（冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机）154.61万台，销售额达到73.57亿元。
苏宁易购数据显示，十一期间苏宁全国门店客流同比提升超200%，以旧换新订单同比增长132%。其中，家电大件功能升级持续加速，立柜式空调、超薄油烟机、嵌入式冰箱销售同比增长85%、113%、271%。融合新功能、新场景、新体验的“新质家电”受到市场热宠。
京东电器华强北店有关负责人在接受媒体采访时也表示，“10月1日至5日，京东电器华强北店客流量突破3万，较去年同期增长200%，门店营业额在补贴政策出台后翻了一番。其中传统家电销售情况较为良好，占比达60%，比如补贴范围内的扫地机器人，销售业绩明显上升。”京东MALL武汉店方面称，国庆节5天以来，日均客流量环比平日提升200%，销售额提升超100%，大家电以旧换新订单占比持续保持在80%以上，顾客换新电脑、冰箱、彩电、洗衣机、手机等产品热情高涨。
下半场成果可期
奥维云网（AVC）监测数据显示，在今年8月底国家“加码”家电以旧换新政策支持力度后，七大品类家电线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长36.8%、45.7%、6.5%，线下市场零售量、零售额、均价分别同比增长30.5%、45.9%、11.8%，拉动效果明显。奥维云网分析认为，假期叠加政策刺激，冰洗空大家电有望实现规模双位数增长。
洛图科技预测，在升级版“以旧换新”政策的品类间抢补贴效应下，以及结合去年同期的低基数影响，今年国庆促销期的电视零售量额将会呈现大幅增长。其中，零售总量将达245万台，同比增长42.5%；零售总额将达136亿元，同比增幅达到96.8%。
在此前“两新”专题发布会上，国家发展改革委对“两新”政策总体进展成效有关情况进行了介绍，在政策拉动下，汽车、家电、家居家装等重点消费品销量实现大幅增长，成效突出，下一步，将会同有关方面，全面推进“两新”政策落实，多措并举推动更多优惠政策，让消费者和经营主体真正享受到。
对于节后接下来的时间，中信建投分析认为，8月以来“以旧换新”政策逐步落地，湖北、重庆、浙江、天津等部分省份品类进一步扩充，新一轮政策的补贴力度较大，预判8-12月，家电内销行业将迎来10%-15%左右增长。分析人士认为，以旧换新叠加双十一、双十二等促销节点，家电市场下半年有望继续增长。
(家电网® HEA.CN)
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