今年以来，各地以旧换新相关支持政策相继出台，其中，对家电行业的支持力度颇大。家电企业也以真金白银参与到以旧换新中来。上半年，美的集团、格力电器、苏泊尔等家电企业都取得了不错的业绩。在把握国内以旧换新政策机遇的同时，家电企业也凭借技术和产品优势，抓住海外市场回暖的有利时机，力推家电产品外销。
● 本报记者 万宇
以旧换新政策实施力度大
今年以来，与以旧换新相关的支持政策陆续出台，家电行业从中受益。3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，7月，国家发展改革委等部门印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，均提出支持家电产品以旧换新。8月24日，商务部等4部门办公厅发布关于进一步做好家电以旧换新工作的通知提出，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴。
北京、上海、广东、湖北等地纷纷制定了关于家电以旧换新落地的具体政策。9月3日，上海市发展改革委、上海市财政局联合印发的《上海市关于进一步加大力度推进消费品以旧换新工作实施方案》中提及，上海落实国家家电产品以旧换新政策，对个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类1级能效产品按照销售价格的20%予以补贴，2级能效产品按照销售价格的15%予以补贴。
广东省政府办公厅8月22日印发的《关于用好超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新的实施方案》显示，广东对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予补贴，补贴标准为产品销售价格的15%。对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴。
家电企业也投入真金白银积极参与。在新一轮以旧换新中，美的集团启动高达80亿元的补贴计划，同时在实施过程中，不仅关注补贴发放，更重视用户在换新全过程中的感受与体验。以湖北省为例，美的集团入驻湖北省消费品以旧换新公共服务平台，简化补贴领取使用流程。格力电器也于近日宣布补贴加码，9月11日-12月31日期间，家电以旧换新单件最高补贴3000元。
家电龙头企业业绩靓丽
受益于消费复苏与产品升级趋势，以及以旧换新落地持续催化，上半年，家电行业上市公司业绩实现稳健增长。以深市为例，Wind数据显示，深市62家家电行业（申万一级）公司上半年合计营业收入达5160.47亿元，同比增长6.97%，归属于上市公司股东的净利润达456.79亿元，同比增长9.15%，营收净利双增长。
两大家电龙头美的集团和格力电器都交出亮眼的成绩单。美的集团上半年营业总收入达2181亿元，同比增长10%，继一季度营收1065亿元创单季新高后，又在二季度收获1116亿元，首次实现连续两个季度突破千亿元；公司上半年归属于上市公司股东的净利润达208亿元，同比增长14%。格力电器上半年营业总收入也突破千亿，达1002.87亿元，同比增长0.5%，其中空调业务营收为779.61亿元，同比增长11.38%；归属于上市公司股东的净利润达141.36亿元，同比增长11.54%，盈利能力不断提升。
小家电领域代表企业也表现不俗，苏泊尔上半年实现营收109.65亿元，同比增长9.84%；实现归属于上市公司股东的净利润9.41亿元，同比增长6.81%。
“以旧换新政策对公司上半年业绩有所拉动，预计对下半年业绩拉动效果将更明显。”海信家电IR负责人马腾飞表示，分季度看，预计政策对四季度业绩拉动将比三季度更明显。国联证券也表示，2024年上半年家电行业收入稳健增长，盈利能力持续改善，龙头业绩韧性凸显。近期以旧换新政策落地，补贴力度比肩家电下乡，内销正逢更新大周期，叠加出口景气、低估值高股息，维持对该行业“强于大市”的评级。
不过也有一些家电企业在上半年表现不佳，比如小熊电器上半年主要经营指标出现不同程度的下滑，公司上半年实现营业收入约21.31亿元，同比下降8.97%；实现归属于上市公司股东的净利润约1.61亿元，同比下降32.01%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约1.23亿元，同比下降40.4%；经营活动产生的现金流量净额约为-1.68亿元，同比下降175.75%。
产品远销海外
作为最早走向海外市场的行业之一，家电行业近几年出海成绩相当不错。今年以来，家电外销景气度延续，国家海关总署近期发布的2024年1-8月全国进出口数据显示，家用电器1-8月出口数量同比增长23.6%至29.53亿台，出口金额为4735.8亿元，出口金额较上年同期的4041.8亿元同比增长17.2%；8月份单月出口数量为4.19亿台，出口金额为644.1亿元。
出海也成了众多家电企业的“必修课”。目前，格力电器产品已经遍布全球190多个国家和地区，自主品牌占出口销售总额的近70%，彰显了格力电器在全球市场的品牌影响力。上半年，格力电器外销营业总收入为148.25亿元，同比增长15.64%。公司表示，将继续加强同跨境电商卖家、海外经销商的合作，推进空调、小家电产品在海外主流B2C电商平台的上线销售，同时，利用跨境B2B平台和社交媒体等多渠道开发新客户，挖掘更多新兴市场潜力。
得益于企业自身的技术优势，外贸导向型厨房小家电企业鸿智科技在美洲、欧洲、日韩等地均建立了销售网络，并进入了国际一线知名小家电品牌商及大型连锁零售商的供应链体系。公司表示，将继续抓住海外市场回暖的有利时机，不断精进产品与技术，持续驱动其各项竞争优势转化为业绩的增长。
TCL智家总经理兼财务总监王浩介绍，TCL智家坚定实施全球化战略，加强海外市场开拓。今年上半年，公司出口业务收入66.5亿元，同比增长38%，其中自有品牌出口业务收入增速达54%，远超行业平均增速。他表示，TCL智家品牌业务将聚焦亚太和欧洲市场，加快新品上市进度，布局中高端产品，以产品为突破核心，做好高端单品的销售突破和推广，精细化运营，树立高端品牌形象。未来，公司将通过全球化战略和本土化布局、技术创新和产品多样化等措施，持续提升竞争力。
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