2024年，在AI大模型革新、以旧换新政策激励及渠道深度融合的浪潮中，中国家电市场加速走向更加智能化、绿色化、高效化的方向。
近日，以“智无界・鉴未来”为主题的“奥维云网2024数字生态大会”在杭州举办。在本次大会上，海尔、格力、美的、TCL等家电企业，苏宁易购、红星美凯龙等家装企业，以及顺丰等非家电领域跨界企业共同探讨智慧家庭行业的生态创新之路。
多位与会嘉宾在大会上指出，在以旧换新政策支持下，家电行业迎来新的布局机会。以旧换新政策是当前家电、汽车等多个消费品领域的重要举措，新一轮的以旧换新政策不仅覆盖范围广泛，而且补贴力度大，对于促发展、优生态、利民生具有深远意义。
国务院发展研究中心市场所副所长王青从政策背景、实施目标、具体措施等多个角度全面剖析了以旧换新政策。王青表示，以旧换新政策不仅有助于促进家电消费升级，还能够推动绿色低碳发展，为家电行业的可持续发展注入新动力。在政府、渠道、企业的合力推动下，对拉动家电行业增长会起到更重要的“催化”作用。
近期家电行业以旧换新再加码，政策最新细则正式发布。8月25日，商务部等四部门办公厅近日印发关于进一步做好家电以旧换新工作的通知。明确各地自主确定补贴“8+N”类家电品种，每件最高补贴2000元。这是今年启动消费品以旧换新行动以来，关于家电领域以旧换新的又一次加力支持。
此前在7月25日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，统筹安排 3000 亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。其中，1500亿元左右超长期特别国债资金将用于落实家电产品以旧换新在内的六条支持政策。
彼时政策指出，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。该次补贴政策力度超过2009年以旧换新政策。
券商研报数据显示，以2024年空冰洗彩电零售均价补贴15%测算，单台空冰洗彩电补贴金额为507元、504元、335元、580元。按2009年销售价格的10%测算，空冰洗彩电标准为350元、300元、250元、400元。
以旧换新政策逐步落地，家电行业消费升级趋势有望进一步显现。本轮以旧换新政策从解决“有没有”升级为“好不好”，更多地体现在家电产品是否更为智能、是否更为节能环保、是否更为绿色低碳。
伴随着AI赋能概念渗入各行各业，家电家居企业在智慧家庭领域的探索已经远不止智能产品，众多企业通过AI大模型为智慧家庭生活各个垂直细分场景提供更为舒适的空间，从电视、冰箱、洗衣机、厨电到家庭服务机器人，几乎所有传统家电产品都在全力拥抱AI，并取得较好的体验效果。
从具体应用层面来看，TCL实业已构建全品类的“智能物联生态”，包括新风空调、超薄平嵌冰箱、洗烘套装、高端专业显示器、智能音箱、智慧商显、智慧酒店系统、家庭能源产品解决方案、TCL座舱融合/显示优化解决方案等；老板电器已通过“数字厨电+烹饪大模型”，为每个用户规划出最适合的烹饪全链路整体解决方案；顺丰集团家电行业表示，顺丰通过自主研发的物流决策大模型“丰知”，家电企业提供更加精准的供应链决策支持，从而提升运营效率，降低成本。
利好政策频频出台、家电家居企业争相探路入局智慧家庭领域的背后，是智能家居市场蕴含的巨大红利。中国智能家居产业联盟曾发布数据预计，到2027年，我国智能家居市场规模或可超过1.1万亿元。
广发证券在研报中也表示，以AIGC为首的AI下游应用迅速铺开，推动完成从“万物互联”到“万物赋能”的跨越，家电行业也将受益AI技术发展，单品智能化水平以及场景化体验有望得到进一步提升。
（实习生卢伊对本文亦有贡献）
责任编辑： 刘灿邦
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