梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
随着OTT用户持续增长，智能大屏在家庭娱乐领域已占据主导地位。根据互娱数字发布的《2024年中国家庭智慧大屏营销投放指南》，截至2023年底，中国智能电视保有量较2022年底，实现超6%的增长，达到3.62亿台，占整体电视保有量的61%，智能电视的主导地位愈发突出。精细化运营、技术应用创新成为OTT行业的核心竞争与发展方向。
通过聚焦“场景化×数字化”，重庆市易平方科技有限公司在第六届中国西部国际投资贸易洽谈会（下称“西洽会”）展示大屏营销新动能。本届西洽会于2024年5月23-26日在重庆国际博中心举办，以“新西部、新制造、新服务”为主题，吸引了多家科技类企业参加，其中，易平方作为全国领先的场景数字化公司高调参展。
易平方围绕大屏营销做布局，聚焦“全媒体融合+多场景延伸”，在西洽会展台亮相了最新版的ME柚OS系统、易TV营销生态、易数云以及智能投影仪、音箱等智能硬件，打造“互联网+跨场景生态”营销新平台。
电视操作系统再升级，奠定易平方在OTT行业的领先地位
互联网时代下，智慧大屏成为行业热点话题。众多企业纷纷瞄准OTT做布局，抢占市场份额。OTT企业想要在大屏营销领域奠定差异化竞争优势，操作系统等软件应用至关重要。
在众多入局的企业之中，易平方在电视操作系统层面布局最深入。此次西洽会上，易平方展示了最新版的ME柚OS系统。
传统电视早已被时代摒弃，面对庞大的智能电视用户，易平方多年前就自主研发了YIUI易柚系统，在经历了多次升级完善后，在2022年推出了具备多内容、多交互、多界面等特点的ME柚OS系统，并将其运用到家庭智能电视终端。在内容方面，ME柚OS系统拥有办公、学习、健身、娱乐等多内容，满足用户多元化需求；在交互方面，ME柚OS系统支持空鼠、手机同屏镜像操控、手势操控、远场语音等多种控制方式，带来更方便快捷的电视交互体验；在界面方面，ME柚OS系统支持用户自由拼接屏幕，支持多任务运行，解决了家庭电视在使用过程中存在来回切换应用的痛点。
ME柚OS系统的应用，填补了智能电视操作的短板，颠覆传统大屏交互逻辑，打破生态界限，将消费者的目光重新拉回到大屏终端，为用户们带来了更开放、更多元、更智慧的场景互动体验。
拓展智能硬件设备，易平方丰富智慧家庭场景应用
人们通常将“强大的系统和过硬的产品”来作为衡量一个大屏营销企业价值的标准。笔者认为，大屏营销企业在发展智能操作系统、软件应用技术时，对终端硬件设备的研发同样重要。2024年5月13日，康佳推出搭载ME柚OS系统的康佳天镜Mini AI-LED A8系列AI电视，其配备了AI ERA语音大模型和人感交互跨屏场景中心，拥有更智慧的交互模式和超全超快捷的投屏方式，还支持多种信号源的拼屏同看功能，带来更开放、更多元的丰富场景体验。
除了电视机终端之外，易平方还将软件系统延伸到更多智能硬件设备上。此次西洽会，易平方展出的康佳智能投影仪S5和E20搭载了YIUI易柚系统，能够做到自动对焦、避障等智能运行，为用户提供智慧化的观影体验；还有搭载触屏OS系统的康佳智能K歌音箱KS11，它拥有大尺寸触摸点播屏、海量正版音乐内容等功能，为用户带去休闲放松的娱乐体验，以上智能硬件设备皆为易平方软件应用的实践落地和不断延伸。
通过拓展智能硬件设备，易平方丰富智慧家庭场景应用，切实地向人们展示科技带来的真实体验感，让未来智能大屏的操作变得具象化，开启大屏互联新生态。
以科技赋能场景化×数字化，易平方全面落地跨场景营销新范式
现如今，OTT企业围绕大屏营销做布局已成为行业共识。OTT大屏渠道一直深受各行业广告主的青睐，尤其是随着跨屏联动，品效销合一链路打通等技术和营销评估体系的完善，前景值得期待。易平方致力于打造“互联网+跨场景生态”营销，推出覆盖全场景的营销平台，赋能品效销全场景营销。
易平方以易TV为窗口，营造一站式家庭大屏营销投放聚合平台，构建易TV营销生态。易TV定位于家庭大屏营销入口，依托哔哩哔哩、央视频等中长视频资源以及易抖屏、快手等短视频资源，通过强大的数据引擎，高效、精准地投放和展示广告，再通过联合频控，整合营销资源，最大化提升大屏营销价值，助力品牌生意长效增长，多年来成功的营销案例数不胜数。
例如，在2023年5月-11月，易平方与兰蔻、电视淘宝合作打造了一个成功的OTT品效销协同案例。通过品牌强曝光全域扩量，为兰蔻带来精准新客，再通过大屏购物后链接直达天猫官方旗舰店，实现兰蔻官方旗舰店销量转化，最终带来超过2亿的曝光量，新客人群占比超过85%，引导成交金额过亿。回顾过往，易TV闪屏广告与宝洁海飞丝、嘉实多、欧莱雅等企业相继合作，获得双赢局面，均体现了易TV强大的大屏营销能力。
除了家庭大屏营销入口易TV之外，易平方在文旅服务上同样有所布局，推出了文旅数智化服务平台――易数云。易数云是易平方旗下控股子公司，专注于为旅游目的地提供综合解决方案的供应商，多次帮助景区完成数字化转型，实现系统跨业态融合、商业可持续发展。
易数云能够为景区提供全场景线上智慧管控，如会员系统、自营电商系统、云服务系统等，帮助景区实现智慧化升级。文旅产品和服务的“体验感”与“情绪价值”的传递是激发目标用户参与意愿的关键，易数云无论从运营效率还是传播效果方面均具有独占优势，现已全面应用于华侨城集团旗下景区、欧乐堡集团景区等大型文旅集团，提升了游客在景区内的消费游玩体验，推动文旅产业数智化转型。
易平方通过科技驱动，全面深入布局大屏营销场景化落地，并在此基础上，构建了“易聚屏”跨场景营销平台。“易聚屏”贯通家庭、酒店、景区、社区、办公五大场景，将私域流量商业价值释放到最大，实现大屏营销的全场景化，打造“跨场景化”新生态。
易平方以数字化产业作为发展核心，通过系统平台、智能硬件设备、媒体广告、数字宣发落实场景化，以科技赋能场景化×数字化，在本届西洽会上展示大屏营销新动能，构建出多层次业务发展体系，为OTT行业发展带来了新思路。
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