全球电视市场对OLED电视需求放缓，但2022年首次进入OLED电视市场的三星电子（Samsung Electronics）在过去一年出货量却大幅成长，透过与乐金显示器（LG Display；LGD）合作，扩大OLED电视产品阵容，迅速跃升成为全球第二大OLED电视业者，预计年内出货量将突破100万台。
韩媒Newdaily经济引述业界消息，指三星2023年上半在全球OLED电视出货量市占率达14.7%，已与Sony不相上下。市场预计三星出货量将在2023年内超越Sony，因为电视龙头三星正积极扩大OLED电视产品线。
Sony经营OLED电视市场的时间至少已有十年，一直与乐金电子（LG Electronics）并驾齐驱；反观三星推出OLED电视仅花了一年，就将迎头赶上Sony，登上第二名宝座。
事实上，三星2023年上半的OLED电视出货量约35.21万台，较2022年同期增约5.6倍，仅上半年就超过了2022全年的35万台出货量。反观Sony出货量持续低迷，同期出货量约37.68万台，年减25.8%。
韩媒指出，如果三星持续维持这样的成长态势，2023年三星的OLED电视年出货量将有望突破100万台。三星正以超大型电视为主轴，扩大OLED电视销售及产品阵容。此外，电视通常在年底购物旺季，可以冲刺一波销量，下半年应比上半年销量更多。
三星2022年才正式进入OLED电视市场，2023年将产品阵容从55寸、65寸，扩大到77寸。最近，三星积极开发新款OLED电视，推出采用LGD白光OLED（WOLED）的83寸产品。
此外，三星OLED电视不断开拓新产品线，也与消费者对超大型电视接受度愈来愈高有关。Omdia数据显示，75寸及以上的超大型电视全球出货量，预计将从2022年的1,221万台成长到2023年的1,479万台；预计到了2027年，75寸以上电视出货量年均复合成长率将达15.3%，2023年75寸以上电视销售金额，占总体电视占比将首度突破20%大关。
OLED电视同样搭上此一趋势，2023年上半75寸以上OLED电视，占OLED电视市场的11.4%，截至2022年，75寸以上电视出货量，过去5年的年均复合成长率超过90%。
另一方面，三星拓展OLED电视产品阵容，也与改善电视事业的收益表现有关。目前，只有三星显示器（Samsung Display；SDC）及LGD大规模生产大尺寸OLED面板。SDC正依循三星超大型电视战略，于2023年下半加紧生产77寸QD-OLED 面板，SDC计划以利润较丰厚的超大型面板为中心，强化并巩固高端产品市场地位。
反之受电视市场需求低迷冲击的LGD，也有望透过争取三星成为其面板客户，提升产线稼动率及面板销售。相关人士表示，由于LGD供应全球电视龙头三星面板，OLED电视部门2023年第3季出货量将较前季成长25%，有望改善获利表现。
责任编辑：陈至娴
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