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双十一落幕：电商繁荣，需求保守

来源：责编：时间：2023-12-04 17:28:05 217观看

导读随着国内双十一和美国黑五及网络星期一的结束，尽管电商交易额创新高，但在全球经济不确定性增大的背景下，终端市场需求仍显得较为保守。据彭博社引述的Adobe Analytics数据显示，从感恩节到网络星期一，美国消费者在电商平台

随着国内双十一和美国黑五及网络星期一的结束，尽管电商交易额创新高，但在全球经济不确定性增大的背景下，终端市场需求仍显得较为保守。

据彭博社引述的Adobe Analytics数据显示，从感恩节到网络星期一，美国消费者在电商平台的交易额达到380亿美元，同比增长7.8%。在黑五当天，交易额达到98亿美元，同比增长7.5%，而在网络星期一，交易金额则攀升至124亿美元，同比增长9.6%。

尽管电商交易额持续增长，但终端市场的需求却受到多种因素影响。当前的经济环境充满了不确定性，这使得消费者在支出方面更加谨慎。此外，消费者在购买商品时更倾向于选择服务而不是实际的商品。

在国内双十一期间，Counterpoint Research数据显示，智能手机出货量同比增长了5%。华为、小米、荣耀等国内品牌呈现正成长，而苹果iPhone的销售量并未提升。华为的Mate 60成功吸引了消费者的兴趣，带动了其他中低端手机的销售。而小米旗舰机小米14系列则在多个电商平台创下了销量与销售额冠军。由华为拆分出的荣耀则正准备在香港上市。

另一方面，尽管iPhone 15系列在上市初期的表现不如前代，甚至出现提早打折的情况，但苹果在财报会议上表示对未来的购物旺季有信心。Counterpoint Research的另一份报告指出，2023年10月全球智能手机销售首次呈现同比增长，这是连续27个月以来的首次，暗示着手机市场将逐渐复苏。

尽管双十一、黑五等购物节日推动了电商交易额的创新高，但终端市场的需求仍然保守。在全球经济不确定性的背景下，消费者的购买行为和习惯也在发生变化。手机市场是否会迎来复苏还需要进一步观察和分析。

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