日前，凯度集团携手谷歌发布《2024 凯度 BrandZ 中国全球化品牌 50 强》榜单报告，报告指出，过去一年，中国品牌凭借敏捷供应链和技术创新吸引了全球消费者的好奇心，在赢得新消费客群方面取得了显著成功。作为全球领先的智能设备创新者，OPPO 以 635 分在榜单中位列第九，从 2021 年至今连续 4 年入选榜单前十，展现出品牌在消费电子领域的全球领导力。
《2024 凯度 BrandZ 中国全球化品牌 50 强》聚焦消费者的品牌感知及需求，围绕有意义（Meaningful）、差异化（Difference）、活跃度（Salient）三项关键指标进行品牌分析，最终得出覆盖 11 个市场、15 大品类的权威榜单。榜单从 2017 年首次发布以来，至今已有八年，八年来 OPPO 始终位列榜单前列，并通过关注技术创新，提升用户体验，与用户情感共振等方式，持续展示中国品牌的优势与价值。
尽管全球经济增速放缓，但今年中国全球化品牌 50 强的总体品牌力显著增长，同比提升 17%，创下历年新高，其中消费电子的品牌力占比高达 25%，依旧是中国品牌参与全球化竞争的最大品类。作为消费电子领域的头部品牌，OPPO 从 2009 年开始布局海外，陆续进入东南亚、欧洲、南美洲等区域市场。直至今日，OPPO 业务以遍及全球 60 多个国家和地区，超过 3 万名 OPPO 员工共同致力于为全球用户创造美好智慧生活。在知名市场调研机构 Canalys 发布的 2024 年一季度全球 5G 手机品牌出货量排名中，OPPO 位列全球第三，也是唯一跻身三甲的国产品牌。
2024 年第一季度，OPPO 能够取得全球第三、国内第一的良好成绩，离不开品牌在产品迭代、技术创新和用户服务等方面的持续努力。首先，OPPO 拥有面向不同消费人群，覆盖多个价位段的丰富产品线，包括 Find 系列、Reno 系列、K 系列和 A 系列，满足不同受众人群的需求。以刚刚发布的 Reno12 为例，面向年轻人群推出智能化 AI 功能，不仅将 AI 功能普及到中端价位段，降低用户体验门槛，更通过 AI 闭眼修复、AI 抠图等功能，为用户摄影、社交、学习等多个方面带来智能化体验革新。
同时，OPPO 也在持续关注技术创新，将创新技术转化成知识产权资产，赋能企业健康长久运营。截至 2024 年 3 月 31 日，OPPO 全球专利申请量超过 101000 件，全球授权数量超过 55000 件。据世界知识产权组织 (WIPO) 发布 2023 年国际专利条约 (PCT)申请数量排行榜，OPPO 全球排名第 9 位。在 5G 领域，OPPO 共完成 6100 + 族全球专利申请，并在 ETSI 宣称 3300 + 族 5G 标准专利。据专利数据统计平台 LexisNexis® IPlytics发布的全球 5G 标准必要专利实力报告显示，OPPO5G 全球专利数量综合排名第 8。
面向海外用户，OPPO 坚持“品牌国际化、运营本地化”的策略，尊重地域文化差异，深入当地市场了解语言、宗教习俗等，总部在确保品牌形象全球一致性的基础上，充分信任当地团队决策合适的产品策略，提供差异化产品与服务。以印尼市场为例，OPPO 在印尼市场的一线团队中，当地员工占比 95% 以上，这些员工分布在印尼各个城市的零售门店当中，为 OPPO 本地用户提供更及时、更周到的进店选购和售后服务。目前，OPPO 在全球各个区域已经拥有超过 26 万个销售网点，持续践行 OPPO 提升消费者服务和体验的长期承诺。
随着越来越多中国品牌在全球市场大放异彩，中国“智造”的金名片也逐渐成为海外消费者的共同选择。2024 年，OPPO 引领行业进入“AI 手机时代”，未来也将继续因地制宜，坚持本土化策略，让 OPPO AI 体验和用户服务走向全球市场。
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