跨境电商市场的蓬勃发展，带动了一批又一批的中国品牌走出国门，积极拥抱全世界，各式各样的国货逐渐亮相于全球消费市场之中。
在全球假发市场中，瑞贝卡作为行业的领军企业，一直以其优质的产品和广泛的市场布局备受瞩目。然而，在近期公布的2023年全年财报中，这家龙头企业的业绩表现不佳，2023年全年公司实现营业收入12.26亿元，同比减少2.57%；归母净利润仅为1230.23万元，同比下滑63.75%，导致净利率仅为1%。
瑞贝卡2023年业绩报告 图源：上海证券交易所
谈到国内的假发生产地，首先联想到的便是河南许昌，而瑞贝卡则是在这个市场中闯出一片天地的大卖。
自成立以来，瑞贝卡便致力于假发制品的研发、生产和销售。经过数十年的发展，瑞贝卡已经拥有“Rebecca”、“Sleek”、“NOBLE”等多个知名品牌，产品涵盖工艺发条、化纤发条、人发假发等多个品类。在全球市场上，瑞贝卡的产品远销120多个国家和地区，特别是在北美、西欧、非洲等地，瑞贝卡的市场份额均超过30%。
关于瑞贝卡 图源：Rebecca Fashion.com
那么为何曾经红极一方的龙头企业如今却陷入了业绩下滑的困境呢？原因错综复杂。一方面，受全球经济下行的影响，瑞贝卡的主要出口市场——欧美地区的销售出现了下滑。另一方面，由于原材料价格波动、人工成本上升等因素的影响，公司的生产成本也在不断增加。
就全球消费市场而言，在跨境电商的浪潮中，各种商品品类都在竞相崭露头角。假发行业作为时尚产业的重要组成部分，以其独特的魅力在近年来呈现出快速增长的态势。
根据Statista公布的预测数据显示，2023年，全球假发和接发市场规模大约为87.5亿美元，未来将继续保持增长，到了2026年，这一数字有望达到132.8亿美元。来自我国海关公开的数据同样表明，中国假发制品深受海外消费者欢迎。数据显示，近年来我国发制品出口总额基本维持在35亿美元左右，仅仅是非洲市场，就已经占据了出口额的35%。
全球假发和接发市场价值预测 图源：Statista
在亚马逊网购平台上搜索wig（假发），可以看到产品Lisitng的月销量都很高；在TikTok上，#wig话题的浏览量也相当惊人，达到了164亿次，相关视频的播放量同样十分高。
假发产品销量高 图源：Amazon
需要指出的是，随着假发市场的快速增长，消费者群体也在悄然发生变化。过去，假发的主要消费者群体是那些因脱发问题而需要遮盖的人群。但现在，越来越多的年轻人开始加入这一行列，即“颜值经济”。他们或是为了追求时尚美观，希望改变发型、增加造型的时尚感；或是因为对个性化需求的提升，希望通过佩戴假发来展现自己的独特风格。
尽管假发市场逐渐走向内卷，但涌入该行业的玩家却不在少数，这也恰恰间接证明了该品类背后的大商机。总的来说，随着消费者对于美的追求和个性化需求的提升，假发市场有望继续保持增长态势。想要以此品类为切入点出海掘金的卖家要注意了，未来，多元化、个性化、品牌化等将会是重要的发展趋势。
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