在亚马逊平台上，大牌裁员、倒闭的戏码还在继续上演。
近日，亚马逊知名功率计和室内健身车品牌Stages Cycling宣布停止运营并解雇了全部员工。为了求证这一消息，有人来到了该公司位于美国科罗拉多博尔德的制造与研发总部办公室外部，最后发现大门紧闭，室外仅停了一辆Stage品牌的面包车。
Stages Cycling停止运营 图源：Stages Cycling
打开该公司在亚马逊的品牌店铺以及自营网站，可以发现几乎所有产品都显示缺货。并且有消息人士称，该公司已经停止向供应商下订单，同时还停止了向客户发货。种种现象都表明，Stages Cycling已经无力回天了。
网站产品缺货 图源：Stages Cycling
这一消息很快便在运动和健身器行业内引起广泛讨论，要知道Stages是著名的功率计和室内骑行品牌，在欧美自行车行业中知名度颇高。比如其SC1、SC2、SC3自行车在世界各地的健身房和健身中心随处可见，合作客户包括The Gym Group、David Lloyd、SoulCycle等。
按道理来说，Stages的发展前景本应是一片大好的，毕竟如今全球E-bike市场需求火爆。
根据研究机构Marketsand Markets的最新数据，截至2022年，全球E-bike市场规模达497亿美元，出货总量为5125万辆。其中欧美是最大的消费市场，不少E-bike品牌从中捞了一桶又一桶金。
作为这一赛道的重要玩家，Stages此时却突然出局了，这不免让人感到意外。有消费者对此评论道：“很难相信该公司会完全消失。”
纵观过去那些倒闭的大牌公司，无一例外都曝出过一些“负面”新闻。在Stages身上，我们也可以看到相似的影子。
由于过去几年电商红利逐渐消失，Stages的业务开始走下坡路，再加上Favero和Magene等价格实惠的竞争对手崛起，Stages的财务经营状况愈发糟糕。寻找新的资本注入，或许是让公司业绩回暖的“救命稻草”。
去年1月，中国台湾制造巨头Giant Bicycles曾宣布同意以超过2000万美元的现金和股票收购Stages三分之一的股份。但数周过后，Giant又接着发布了一则“收购Stages品牌失败”的公告。
Giant计划收购Stages 图源：pinkbike
本以为“板上钉钉”的合作关系，没想到最后却变成了敌对的“仇家”。
在2022年6月至2024年1月期间，Stages欠下了Giant Bicycles包括功率计、健身自行车、产品零件以及仓储费和运费等多项货款，未支付发票累计达到161张。
在Stages停止运营的消息传出后，Giant正对Stages提起诉讼，要求其支付约1400万美元的未支付发票。有意思的是，在起诉Stages的同时，Giant还挖走了其内部4名高管。不过，很快Stages否认了这些指控，法院就该案件表示将在今年5月举行电话听证会。
Giant起诉Stages 图源：the5krunner
连续多月拖欠客户货款，表明Stages早已陷入亏损的泥潭。从昔日高位跌落到谷底，Stages想要翻身也是难上加难。有业内人士表示，“我认为其他公司不太可能收购Stages和这笔债务。不过从技术上来说，Stages目前还没有破产。”
总的来说，Stages这一事件也给了我们一个警示：如今全球消费市场不断变化，各位卖家还需及时调整经营策略，减少让公司陷入债务纠纷以及财务困境的可能性。同时卖家还需不断创新，将产品竞争力发挥到极致。
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