谈到东南亚电商，很多人第一个想到的是体量最大的印尼市场。其实作为排名第二的泰国市场，也正释放一波又一波商机。
泰国业务发展部最近公布了今年第一季度部分电商业务的分析数据。数据显示，预计在泰国人通过电商平台大量购买产品的推动下，电子商务将持续增长，到2024年市场价值将达到7000亿泰铢（约189亿美元）。
泰国电商市场规模扩大 图源：thereporters
从具体的数据来看，目前泰国人通过电商平台购买产品和服务的比例为67%，这与过去6年来持续增加的新电商企业注册数量趋势相一致。
在过去6年中（2018-2023年），电子商务公司注册数量大幅增长。2018年泰国共有310家电子商务公司，注册资本为5.45亿泰铢；到了2023年，这一数据分别为1713家和22.7亿泰铢。预计今年电商企业注册数将达到7393家，注册资本为437亿泰铢。
在这些电商企业中，小型企业所占比例最大，为98.46%（7279家），注册资本为30.88%；中型企业占比为1.16%（86家），资本为4.29%；大型企业占比最小，仅0.38%（28家），但资本最多，达到64.83%。
各企业所占比例 图源：经济基础
各种电商企业如雨后春笋般冒头，这对电商合规化提出了更高的要求。
今年1月，泰国税务局发布一项新规，要求所有在一个账户周期内收入超过10亿泰铢的泰国电商平台，设立专门账户向税务局提交电商卖家的收入信息。这一举措可以增强电商信息透明度，进而确保税务合规。
泰国电商市场正蓬勃发展，这带动了以TikTok Shop、Shopee Live等为主的直播电商快速崛起。
泰国电子商务协会主席Kulthirath Pakawachkrilers此前表示，直播电商占泰国社交媒体市场价值的38%，同时泰国电子商务协会还预计，到2025年直播电商价值将达到1210亿泰铢。
直播电商发展势头良好 图源：bangkokpost
事实上，泰国直播电商潜力突出与当地消费环境有着密切联系。一方面，泰国电商渗透率高，消费者很早就有了线上购物的习惯，且他们乐于接受新事物；另一方面，泰国娱乐产业发展较早，直播产业发达，主播人才供给充分。
直播电商红利加速爆发，TikTok Shop巧妙地抓住了商机。自2022年上半年在泰国上线TikTok Shop以来，平台增速十分迅猛。
数据分析机构Momentum Works的报告显示，2022泰国电商市场GMV达到144亿美元，其中TikTok Shop占据4%的份额。截至去年12月，TikTok Shop在东南亚的GMV超过130亿美元，其中泰国约为35亿美金。
另外也有数据证明了这一点，在去年TikTok Shop东南亚跨境双11大促中，泰国GMV同比增长率为东南亚5个站点之首，高达近10倍。并且在2023年度TikTok Shop全球销售额TOP20中，来自泰国的小店上榜数量最多，占比高达35%。
双11跨境大促数据 图源：TikTok Shop
可以看到，泰国正成为电商的一个巨大“温床”，这滋养了一众电商平台的生长。不过还需要注意的是，红利期来得快去得也快，如今直播电商正加速收紧监管，各位卖家也需更加谨慎小心。
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