对跨境卖家而言，想要在海外市场攻城略地，知识产权是绝对不能忽视的一大关键。
日前，美国运动相机公司GoPro向美国国际贸易委员会提出申请，指控深圳的影石创新科技有限公司（以下简称Insta360）对美出口、在美进口或在美销售的特定相机、相机系统及其配套使用的附件侵犯其专利权，请求发起337调查。
GoPro起诉Insta360侵犯专利 图源：technode
详细来说，GoPro提到的具体侵权产品包括Insta360的ONEX、ONER、ONER1-inch、ONRX2、ONERS、ONERS1-inch360、X3、GO3、Ace、ACEPro等多个型号，并向法官提交了进口美国的证据和侵权对比证据，。
简单介绍一下，337调查是针对进口贸易中的知识产权侵权行为以及其他不公平竞争行为开展的行政调查，也被业内称为“不公平进口”调查。值得注意的是，GoPro也在试图申请面向Insta360的有限排除令和停止令，禁止其在美国销售涉嫌侵权产品。
对此，影石Insta360表示，“经过和中美专业律师团队的仔细对比分析，对于胜诉有充分的信心。公司将会为企业自主科技创新的权益，坚决维护到底。”
坦白来说，GoPro和影石Insta360会出现这种情况也并不难理解。作为运动相机市场的开创者，GoPro的市场占有率最高时甚至超过9成，但随着Insta360的横空出世，短短几年时间便迅速打开市场，GoPro也感到危机重重。
从2023年全球智能手持影像设备是市场发展白皮书中可以发现，在2021年至2023年期间，Insta360的市场占比在逐年则增长，但GoPro却与之相反，从2021年的21.5%，到2023年便只剩15%。
2021-2023年全球全景相机市场占比 图源：亿欧网
实际上，相比于出货量动不动就数十亿的智能手机市场，全景运动相机的规模并不大。据 Statista数据显示，全球运动相机的出货量大概2000万台，市场规模约50亿美元，因此这也导致了全景运动相机能够发展的空间相对有限
而在目前的运动相机市场中，国产品牌大疆、Insta360和GoPro的市占率之和接近90%，但相比于国产品牌大疆、Insta360的稳步上升，GoPro走的却是下坡路。
为了削减成本，不久前GoPro还计划将全球员工人数裁减约4%，人员规模预计从目前的930人削减至870人左右，并表示本次裁员可能会带来比较可观的成本缩减。
GoPro裁员削减成本 图源：markets
反观Insta360，其产品和服务已覆盖200多个国家和地区，并且有着超过200万的用户使用影石相机。在此前Fast Company公布的2024全球最具创新力公司榜单中Insta360甚至超过了Apple，位列消费电子领域第三。
Insta360进入2024全球最具创新力公司榜单 图源：insta360
除此之外，Insta360也一直是被资本偏爱的。据天眼查信息显示，早在2014年，影石创新就拿到了IDG资本100万美元的天使轮融资，从成立至今更是有多达8次的融资，在已知的融资金额中最高达到数千万美元，足以证明其实力。
Insta360融资历程 图源：天眼查
值得注意的是，在意识到市场份额逐步缩水的情况后，GoPro便开始积极开拓相机以外的业务，例如收购科技头盔公司Forcite Helmet Systems，计划开发自己的GoPro品牌头盔系列。这也不乏是一种破局之道。
总的来说，在出海这条道路上，想要走的更加稳妥，合法合规以及知识产权是一定要重视的；但倘若自家产品站得住脚，也要拿起法律武器保障自身的合法权益。
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