随着中国农民丰收节的临近，在近期举办的“东西部协作如何走深向实”研讨会上，京东发布了乡村振兴“奔富计划”五大行动：通过品牌打造，助力地方农特产业带上行提速；通过基础设施下沉，推动农产品流通提速；通过向生产端延伸，促进数智化全产业链发展提速；通过数智化赋能，服务乡村治理现代化提速；通过加强人才培养，推进乡村能力建设提速。
据了解，自2013年京东在线上开设第一家西藏特产馆算起，京东投身“三农”工作至今已整整走过十年。
早在2014年，京东就提出农村“3F”战略，包括生鲜电商（Farm to Table）、工业品进农村（Factory to Country）、农村金融（Finance to Country），已是一个系统的农村经济产业链解决方案。
京东对扶贫方式的探索经历了从“输血”到“造血”再到打造具有影响力的扶贫品牌三个阶段，从养殖、技术追溯、营销推广等多个环节入手，京东在全国多地打造出“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”等一个个知名的扶贫品牌。
2020年8月，京东全面启动乡村振兴“奔富计划”，截至今年6月已提前完成“三年带动农村产值超万亿”目标，帮助数百万农户增收走上“奔富路”。目前，京东40余万名一线员工80%以上来自农村，解决了农村地区超过30万人口的就业问题。
中国人民大学农业与农村发展学院副教授董筱丹在《数智化供应链助力乡村振兴》报告中指出，京东参与乡村振兴工作从供应链入手，以数智化程度极高的供应链缩短了生产者与消费者之间的信息链接和物流环节，以消费能力的规模化反向塑造了生产端的运作模式，走出了一条兼顾生态环境维护和乡村发展正外部性、商业可持续性的道路。
（图：中国人民大学农业与农村发展学院副教授 董筱丹）
作为比肩“618”和“双11”的全民消费盛事，今年京东农特产购物节投入10亿元现金补贴和流量资源，推出多项惠农助农举措，包括“百亿补贴”向农特产倾斜、生鲜源头直发、对农特产实施全流程品质控制、坏果必赔等服务。农民日报社党委书记、社长何兰生表示，像京东这样的企业运用农特产购物节的新兴方式带动“西货东卖”、助力“土货”变“山珍”，是主动担当参与东西协作、服务于国家乡村振兴战略的生动体现。
根植于实体经济，也始终聚焦服务于实体经济。据介绍，十年来，京东充分发挥数智化社会供应链“以实助实”的效能，以全产业链能力服务于农业现代化，提升农产品附加值，以产业振兴带动农村高质量就业，通过产业吸纳、创业扶持、技术培训等为乡村培育一批实用人才。下一个二十年，在“35711”梦想引领下，京东将持续为“三农”做实事、有价值的事、长期的事，乡村振兴“奔富计划”将带动超过1亿农民增收，创造更大的产业和社会价值。
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