5月10日消息，苹果公司在新品发布会上展示了新一代iPad Air与iPadPro系列，并播放了一则名为“压力之下”的宣传视频。然而，该广告因其另类手法引发的争议而被迫撤回。
在广告中，各种物品，如颜料管、吉他、玩具和雕塑，被逐一置于重压之下，最终切换至一台完好无损的iPadPro。虽然广告旨在突显这款苹果史上最薄产品的强大功能，但却意外地被许多创意工作者解读为技术力量对人文创意的压制。
鉴于此情况，苹果公司迅速作出反应，取消了该广告的电视播放计划。苹果营销传播高级副总裁TorMyhren在一份声明中表示：“创新是苹果的根基，我们始终致力于设计能够激发全球创意人士潜能的产品。我们的初衷是赞美用户如何利用iPad实现自我表达，将灵感转化为现实。但显然，我们这次没有准确传达这一理念，对此我们深感遗憾。”
据ITBEAR科技资讯了解，这不是苹果第一次在广告上遭遇挫折。去年9月，苹果在iPhone15发布会上播出了一部五分钟的环保主题小品，尽管其意图是展示公司的环保努力，但因表现得笨拙且冗长，而未能得到观众的广泛认同。
对于“压力之下”广告的争议，苹果公司表示将更深入地了解创意工作者的需求和感受，以更好地传达其产品的价值和理念。同时，苹果也承诺在未来的广告和营销活动中，将更加注重与受众的沟通和理解，避免类似争议的再次发生。
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