凉茶“凉”了，王老吉“慌”了

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中国凉茶“十年恩仇录”，没有赢家。JHQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

近日，加多宝官网披露了《加多宝关于与广药商标纠纷案一审判决的声明》，同日，广药集团上市公司平台白云山（600332.SH）发布了《关于“王老吉”商标法律纠纷诉讼结果的进展公告》。JHQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

“王老吉”的生意，越来越凉

江湖硝烟弥漫，王老吉的凉茶生意已彻底失去了昔日辉煌。JHQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

侃见财经翻开白云山披露的财报发现，王老吉大健康公司对白云山贡献的营收、利润逐年减少。JHQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

据财报显示，2021年，王老吉大健康实现营收97.29亿元，以此推算王老吉凉茶的体量在97亿左右，跌破百亿水平；2022年，王老吉大健康公司贡献的营收进一步缩水至93.48亿元，同比下降3.9%，毛利率同比减少了3.82个百分点，已经是连续第三年下滑。JHQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

大裁员风波

屋漏偏逢连夜雨，一系列创新尝试失利后，王老吉一度被传出大裁员的风波。JHQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

近日，坊间流传的王老吉《稽核职能调整完善宣贯会》文件显示，王老吉自2023年6月份起对公司部分岗位人员进行配岗、转岗，销售岗位将裁员20%。JHQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

文件还显示，5月底，王老吉稽核部已经“召集部门稽核经理及以上管理人员回本部，对核心骨干进行进一步工作思想宣导；同时，组织各地区域线上会议，就具体实施工作进行宣导及下发相关流程说明及意向书文件，并于6月起实施工作切换。JHQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

对此，王老吉大健康公司紧急回应称，因公司发展需要，对个别部门职能进行正常调整及对应人员岗位调整，但不存在裁员20%的情况。目前公司管理层队伍稳定，干部梯队充沛。JHQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

紧急辟谣的背后，难掩王老吉经营颓势。JHQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

其实，翻开白云山的财报不难发现，职工薪酬、销售服务费和广告营销费用一直高居不下。据2022年年报，白云山的销售费用高达58.7亿元，其中，销售职工薪酬29.74亿元，占比达50.62%。此外，白云山的销售服务费为10.2亿元，占销售费用的17.37；广告宣传费用达9.6亿元，占销售费用的16.35%。JHQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

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相比之下，2022年白云山的研发费用仅有8.2亿元。JHQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

不难发现，当核心品牌增长停滞的背景下，庞大的营销费用、营销团队便成了巨大的负担，这或许也是王老吉被传大裁员的原因之一。JHQ28资讯网——每日最新资讯28at.com

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